En el actual contexto de volatilidad e incertidumbre global, las empresas enfrentan el desafío de adaptarse rápidamente a los cambios imprevistos.
En esta dinámica, el papel del CEO es crucial, siendo necesario que posean un perfil transformador, auténtico, digital, influyente y socialmente responsable. Un liderazgo de este tipo es clave para mejorar el posicionamiento de la empresa, atraer inversores y talento, y generar un impacto positivo tanto a nivel económico como social.
El informe "New Times, New Leadership", desarrollado por LLYC, profundiza en la importancia de trabajar la reputación de los líderes empresariales. Marta Fernández Folgueira, directora de Comunicación Corporativa en LLYC, destaca que los tiempos actuales requieren de un liderazgo más horizontal y transparente, enfocado en impulsar la atracción de talento e inversores, y en mejorar la reputación de la compañía. El valor intangible del liderazgo del CEO se traduce en un mayor valor económico para la organización.
Para conseguir un liderazgo auténtico, se deben seguir tres pasos esenciales. Primero, es fundamental comprender el porqué del liderazgo en el contexto actual:
En un mundo caracterizado por la incertidumbre y la polarización social, se necesita un liderazgo que se adapte y responda a los nuevos desafíos. Los líderes deben ser más visibles, dialogantes y comprometidos con su entorno.
Mejorar el rendimiento financiero: La confianza y transparencia de los directivos reducen los riesgos reputacionales y atraen inversiones, especialmente en situaciones de crisis.
Retener y atraer talento: Un liderazgo inspirador y motivador es crucial para fomentar un sentido de pertenencia y mejorar el employer branding.
Mejorar el posicionamiento de la empresa: La autenticidad y conexión con los grupos de interés a través de la presencia mediática y la participación en foros relevantes son esenciales.
Para comprender el cómo, se identifican cinco atributos claves del liderazgo:
Estilo Transformacional: Un liderazgo basado en la admiración, la escucha activa y el diálogo con las partes interesadas.
Autenticidad: Mantener coherencia entre la vida personal y profesional, basándose en la honestidad y humanización.
Conectado y digital: Presencia activa en redes sociales y comunicación transparente y cercana.
Influyente y referente: Elegir narrativas y temas de comunicación alineados con su liderazgo y ser referentes en su sector.
Con expectativas sociales e impacto positivo: Contribuir a causas sociales y demostrar humildad y humanización.
Finalmente, es vital comprender el dónde del liderazgo:
Los líderes deben evaluar su disposición a compartir aspectos personales, habilidades de comunicación y definir un objetivo claro para su liderazgo.
Se pueden elegir entre tres niveles de proyección: protección, promoción o influencia, cada uno con sus características y enfoques específicos.
En conclusión, en un mundo en constante evolución, el liderazgo auténtico se convierte en un factor fundamental para el éxito empresarial. Comprender por qué es crucial, cómo desarrollarlo y dónde enfocar esfuerzos son pasos esenciales para lograr una transformación efectiva y sostenible en las empresas.
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